览庐山层烟叠翠，听华山流泉淙淙，观白岳山冰花玉树……在《徐霞客游记》中，明代“背包客”徐霞客描述了他最爱的山水。今年的5月19日是第三个“中国旅游日”，各大景区在“中国旅游日”这天开展各种“降价、免票”等优惠活动，虽然深受欢迎，但一天优惠杯水车薪，象征意义大于实际意义。

近年来，国家发改委多次要求解决景区门槛过高的问题。“五一”期间，吉林省包括长白山在内的13家景区门票价格实施优惠，优惠幅度在20%至25%之间。但事实上，对全国大多数景区来说，旅游业的发展模式和增长方式一直是“以门票经济为主打天下”。

在吉林省从观光旅游跨入休闲度假等综合型旅游的关键时期，吉林旅游如何跳出“门票经济”的束缚，如何转变方式，探索转型升级之路，留住游客的脚步，成为摆在全省旅游行业面前的一个重要课题。

调查：票价成出游考虑问题别让景区成为“看不起的风景”

如果有人问：“你能接受近百或上百元的门票吗？”相信90%的人会说“不”。其实，景点门票价格偏高已在一定程度上制约了人们的出游消费，日前，记者随机采访了一些市民。

家住桂林路附近的市民刘先生是土生土长的长春人。他说：“4年前他和家人去过一次伪满皇宫和动植物园，之后就再也没去过了。这些景区虽然距离他家不远，但关键是门票价格还是超过了消费预期，一家三口去伪满皇宫，光门票就得花240元，还是有点贵。动植物园以前是10元门票，现在是30元了。希望长春市的景点能对本地市民打折或者免票，让我们真正体验到作为长春人的自豪感。”刘先生说。

与此同时，一些游客感觉到在吉林旅游度假舒适度不够、“有钱没处花”。比如，有的景区缺乏合适的住宿、餐饮接待设施，可选择的晚上娱乐消费的项目更是少之又少，最后，除了购买一些土特产外，一些游客几乎是空手悻悻地踏上回去的路。

长春某旅行社人士表示，景区涨价，带来的后果就是旅行社的线路随之涨价，受累的始终是消费者。

业内专家认为，随着大众旅游与其日常生活的结合日益密切，如何处理景区、游客、地方之间的关系，考验着当地政府的智慧。

问题：旅游市场发展不成熟景区应有整体产业经济的思维

门票经济频频上演，说到底还是旅游市场发展不成熟。景区门票利润只是旅游产业中的一部分，游客到一景区不只是买个门票、看完就走，吃、住、购物等开销应比门票支出大。门票价格低，可能吸引更多的游客，相应地给当地消费起到拉动作用。但目前许多省份包括吉林省在内，旅游产品结构不合理，景区发展比较单一，如餐饮、住宿、纪念品开发等旅游产业发展不完善，必然导致景区依赖“门票经济”生存。

门票经济向产业经济转变并非新话题。而转型成功先例也并非没有，例如杭州西湖景区施行免费开放已十年有余，但杭州却没有亏，大量自由行的游客，餐饮、住宿、零售等都为杭州创造了大量的综合收益。

“一些资源稀缺、容量有限的景区不应降低门票价格，而一些休闲类、相对冷门的景区可以免费或降低门票价格。以伪满皇宫博物院和净月潭来说，它们是不敢全部放开的，里面的老宅子和生态环境需要适度保护。”长春净月高新区管委会相关负责人表示。记者了解到，很少有景区复制杭州模式的。而景区不愿放弃门票收入，主要原因是基础设施建设资金投入高、运营成本上升；缺乏其他收入支撑以及为了控制人流量保护环境。此外也与景区的管理体制有关。

对于门票降价能否常态化？多家景区相关负责人表示，从景区目前自身而言，若不能科学解决经营成本的问题，是不会主动降价的。政府要适当跨越“门票经济”的低级发展阶段，努力把旅游产业做大、产业链做长，深入带动发展旅游要素和关联产业，从旅游经济中获取更大的整体效益。而当务之急，就是应把景区门票的收益贡献下降到比较次要的位置，缓解景区门票的涨价冲动。

出路：探索多元化经营做长产业链做大产业

省旅游局相关负责人表示，旅游是一个综合性产业，要跨越门票经济的低级发展模式，拉动旅游消费总量，必须改变旅游增长方式。旅游业的转型升级应该把吃、住、行、游、购、娱六大要素充分利用起来，拉长旅游产业链，将“门票经济”转变成“产业经济”。

就吉林省而言，要整合旅游产业链上的关联产业，打造“大旅游”的发展格局，形成更为合理的盈利发展模式。在“吃”上，围绕旅游大众消费，注重开发地方特色餐饮和地方小吃，开展“百年老店”、特色餐饮店、农家乐酒店评比，形成地方特色，带动旅游美食开发。在“住”上，既要建设高星级标准品牌饭店，同时还要满足不同层面的旅游者需求，鼓励开发家庭旅馆、森林人家、青年旅馆，推出民居、营地等新业态，作为星级旅游饭店的完善和补充。在“游”上，依托万达长白山国际度假区为代表的北大壶、松花湖、莲花山等滑雪度假产品，长白山、仙人桥、御龙温泉为代表的康体功能完善、度假主题突出的温泉度假产品，重点打造和构建旅游度假示范区。在“购”上，要在重点旅游城市推出旅游商品标志性的购物中心，建设旅游商品流通新业态，培育商品旗舰店和连锁店，引导带动全省旅游商品产业快速发展。在“娱”上，要积极支持和鼓励有条件的市（州）、县（市）和重点景区、度假区组织反映地方文化和风情的驻场演出等。引导产业做强做大，促进“门票经济”向“产业经济”转变。

为了跳出“门票经济”怪圈，吉林省正尝试改变进行多元化经营的探索。如：长白山建设五星级温泉度假酒店，使长白山旅游服务设施功能进一步完善；景区还在标识、卫生和景区数字化管理方面进行了大量投入。

长春市旅游局整合全市旅游资源，设计推出了5个系列、21条“一日游”旅游线路。同时，协调各景区（点）提供优惠政策以及旅行社“微利润”服务等让利于民的措施，降低线路运行成本，确保多数线路价格控制在百元以下，为市民出行提供了更多的优惠和选择空间。

今年2月，国务院出台《国民旅游休闲纲要》，要求“稳定城市休闲公园等游览景区、景点门票价格，并逐步实行低票价”。

近日，刚出台的《旅游法》也重点聚焦了包括门票在内的百姓旅游权利，为景区门票乱涨价加上了一道紧箍咒。

虽然“西湖模式”不可简单复制，但我们更希望看到吉林省在打破门票经济的实践中，实现更大突破。（记者 杨晓艳）